——2011年廣告市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⒊^500億元

日前，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Netguide2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過500億元，超過報(bào)紙成為廣告投放第二大媒介。

　　發(fā)展勢(shì)頭迅猛

　　2007年，綜合門戶廣告、垂直&專業(yè)網(wǎng)站廣告、聯(lián)盟廣告&廣告交易平臺(tái)、視頻網(wǎng)站廣告四類網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)火爆，DCCI預(yù)測(cè)今年這四類網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。

　　其中，2007年中國(guó)綜合門戶廣告市場(chǎng)規(guī)模為31.2億元，作為體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大受益者，預(yù)計(jì)2008年將增至約46.8億元，增長(zhǎng)率為50.3%。具體而言，搜狐與新浪營(yíng)收可能持平，騰訊增長(zhǎng)速度最快，網(wǎng)易相對(duì)滯后，TOM.COM基本淡出，MSN中國(guó)門戶、雅虎中國(guó)門戶、中華網(wǎng)分食特定主題的細(xì)分市場(chǎng)。

　　中國(guó)垂直&專業(yè)網(wǎng)站市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至19.9億元，其廣告對(duì)用戶購買行為的影響力已經(jīng)居于第二位，也是網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)細(xì)分、定向精準(zhǔn)、分布投放發(fā)展潮流的最大受益者之一。DCCI預(yù)計(jì)，2008年垂直&專業(yè)網(wǎng)站廣告市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至約32.2億元，增長(zhǎng)率約為62%。

　　此外，2007年中國(guó)聯(lián)盟廣告&廣告交易平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10.6億元，中國(guó)視頻網(wǎng)站廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模增至3.6億元。

　　其中，百度聯(lián)盟等廣告聯(lián)盟均獲得了可觀增長(zhǎng)，阿里媽媽的亮相引來巨大關(guān)注。由于廣告主對(duì)效果營(yíng)銷的重視及誠信體系的進(jìn)一步完善，聯(lián)盟廣告市場(chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展，DCCI預(yù)計(jì)，2008年中國(guó)聯(lián)盟廣告市場(chǎng)規(guī)模將增至約14.8億元，增長(zhǎng)率為40%左右。 

　　將成第二廣告媒介

　　由于網(wǎng)民的增長(zhǎng)、品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的日益重視，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至76.8億元（不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告），較2006年增長(zhǎng)54.2%。

　　在此基礎(chǔ)上，奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)將使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2008年將增長(zhǎng)至約121.7億元，相對(duì)于2007年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為58.5%。

　　截至2007年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)（不包含電子商務(wù)在內(nèi)）總體規(guī)模首次突破100億元這一歷史大關(guān)，達(dá)到104.1億元。DCCI預(yù)計(jì)，僅就不包含搜索引擎在內(nèi)的狹義網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)而言，也將于2008年底突破100億元大關(guān)，達(dá)到121.7億元。

　　相比之下，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)比網(wǎng)絡(luò)廣告更為強(qiáng)勁，2007年比2006年增長(zhǎng)73.8%，規(guī)模擴(kuò)展至27.3億元。關(guān)鍵字廣告、搜索聯(lián)盟廣告、搜索品牌廣告等與搜索緊密相關(guān)業(yè)務(wù)在2007年的合并增長(zhǎng)率為73.8%。DCCI預(yù)計(jì)，2008年中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至約49.3億元，2008年相對(duì)于2007年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為80.6%，搜索市場(chǎng)營(yíng)收的高度集中態(tài)勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)改變。

　　另外，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷（包含搜索引擎在內(nèi)）在整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)所占比例2007年底正式突破5%，達(dá)到5.52%。

　　實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)訪問量的增加密不可分。DCCI互聯(lián)網(wǎng)用戶動(dòng)態(tài)測(cè)量數(shù)據(jù)顯示：2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人均月訪問互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站次數(shù)為134次，用戶月平均訪問網(wǎng)站時(shí)長(zhǎng)716分鐘，用戶人均月訪問網(wǎng)站不重復(fù)的網(wǎng)站個(gè)數(shù)為32個(gè)，用戶人均月頁面瀏覽數(shù)為2676個(gè)。

　　與互聯(lián)網(wǎng)的各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)的快速增長(zhǎng)相比，報(bào)紙的發(fā)行量、日到達(dá)率、人均日閱讀時(shí)間、廣告收入增長(zhǎng)率等則明顯下降。報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年增長(zhǎng)率未來2年繼續(xù)保持50%以上的年增長(zhǎng)率，高出傳統(tǒng)媒體廣告年增長(zhǎng)率一倍以上。