-本報記者 曹增光

　　近日，新媒體首次參與北京2008年奧運會轉播、直播，央視借助北京奧運會官方互聯(lián)網、移動平臺轉播機構的身份，完成了向多家互聯(lián)網企業(yè)轉播、直播的授權，同時還打破過去在某一領域只“授權”一家的慣例，甚至有業(yè)內人士認為，央視僅靠這一身份，就坐擁上億元的“授權”費用，而爭相向央視伸出橄欖枝的互聯(lián)網網站還不在少數(shù)。以至于有人感嘆：在這樣一場巨資豪賭的游戲中，是走向共贏？還是零和？

　　三家分食奧運授權

　　目前，僅僅在視頻直播方面，就相繼有搜狐、PPS、悠視三家拿到了奧運視頻直播權。6月13日，搜狐網以央視網戰(zhàn)略合作伙伴身份簽署合作協(xié)議，獲得2008北京奧運賽事活動的互聯(lián)網轉播授權，將以直播和點播兩種形式，全程網絡視頻直播和點播本屆奧運會的開閉幕式及比賽賽事。而6月17日，PPS.tv宣布已與CCTV.com結成奧運視頻直播合作伙伴，后者授權PPS.tv在奧運期間，全程同步在線直播2008北京奧運賽事。

　　6月19日，悠視網宣布與央視國際簽約，獲得奧運視頻直播權。截止到現(xiàn)在，同樣是在互聯(lián)網視頻直播奧運領域，已經形成了搜狐、PPS、悠視三家分食的局面，而且都舉著央視網授權的金字招牌。對于緣何采取多家授權的模式，央視國際媒體合作總監(jiān)王莉透露，三家在視頻直播奧運領域所拿到的內容基本類似，這也是國際奧委會百年奧運史上首次將新媒體版權與電視版權分開銷售，央視授權多家的目的是為了更好地通過互聯(lián)網轉播奧運。她還對本報記者表示，本月底，國內視頻網站奧運轉播權將全部敲定。

　　顯然，要拿到視頻直播奧運授權，價碼自然不低。據(jù)PPS方面透露，奧運賽事轉播起步價為3500萬元。悠視網CEO李竹也含蓄地對本報記者透露代價為“數(shù)千萬”。而記者從知情人士方面獲悉的數(shù)字為2000萬元左右，奧運轉播權包括A、B、C、D四個包，悠視拿到的是奧運賽事集錦的點播權、賽事直播權，以及精彩的奪金瞬間或者是比賽的瞬間。李竹在接受本報記者采訪時表示，用戶的需求量不是很大的賽事就沒有購買。

　　巨資豪賭“授權游戲”

　　如果僅以三家上榜網站計算，央視就已經通過互聯(lián)網視頻直播授權“收獲”了數(shù)千萬元的“版權費”，這不失為一筆非常劃算的買賣。對此，一位不愿意透露姓名的人士說，央視此舉實現(xiàn)了資源的“變現(xiàn)”，奧運會網絡轉播權成了下金蛋的雞。當然，在轉播奧運上，互聯(lián)網已成長為主流力量，在參與奧運上自然是多多益善。但對于拿到視頻直播權的網站來說，就要掂量下資源的“含金量”了。

　　因為三家已經上了名單的網站難免會產生競爭。對此，悠視網方面在接受記者采訪時認為，回報是多方面的，首先是廣告的收入，其次是用戶流量的增長，最后是品牌影響力的提升�！皧W運期間的廣告收入將抵消一部分投入，預計今年收入將達到1500萬-2000萬美元，但沒有把利潤當作首要考慮目標，而是為了培養(yǎng)用戶的收視習慣與品牌認知度，在視頻競爭的關鍵時期贏得勝利�！睋�(jù)悉，在奧運會期間，悠視網將開辟由多個直播頻道組成的奧運專題，通過客戶端和頁面兩種形式對奧運會節(jié)目進行直播。

　　PPS總裁徐偉峰也坦言，PPS為奧運內容網絡播放權轉購付出了一筆不小的開支，這次商業(yè)行為的結果可能是PPS得到的廣告收入會少于購買播放權的支出，但值得一提的是，同比PPS以前購買體育賽事播放權而言，這次虧損的量在減少。

　　此外，為了保證奧運網絡視頻轉播權的“價值”，國際奧組委已派出了大規(guī)模律師團和相關法律人員進駐北京，配合奧運會的維權行動�！把胍曇矔趭W運期間，針對奧運體育比賽的非法轉播行為，聯(lián)合各地版權、公安、信息產業(yè)部門對未經許可通過互聯(lián)網非法轉播奧運會體育比賽的行為進行重點打擊�！蓖瑫r，國家版權局版權司副司長許超近日已聲明，個人用DV拍攝的奧運會賽事畫面即使發(fā)表在個人博客上，也被視為侵權。目的顯然是為打擊那些“擦邊球”行為。

　　所以說，拿到奧運視頻的轉播權，可能從賬面上看，是一筆賠本的買賣，但長期來看，還是好處不少�；ヂ�(lián)網視頻領域正處于跑馬圈地階段，尤其是隨著兩批視頻許可牌照的發(fā)放，由此而產生的洗牌跡象已經表露出來。悠視、PPS高額購買奧運授權的最大的好處就是既提高了品牌形象，又拉近了向主流文化靠攏的距離。但參與這場昂貴的“授權游戲”，最終是共贏還是零和，目前來看還是一個未知數(shù)。