在全球，不良廠商冒用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)在谷歌購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告已引發(fā)了多起糾紛，搜索引擎商谷歌公司也因此屢屢卷入訴訟，但在中國(guó)還鮮有發(fā)生，日前，國(guó)內(nèi)首例搜索關(guān)鍵詞官司在廣東開(kāi)庭并作出了賠償判決。

　　本報(bào)訊 日前，廣東臺(tái)山一家企業(yè)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公開(kāi)指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在谷歌購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告和谷歌不負(fù)責(zé)任的行為，并聲稱將其再度告上法庭，這是國(guó)內(nèi)首例搜索關(guān)鍵詞官司。

　　廣東港益：商標(biāo)被對(duì)手冒用

　　日前，臺(tái)山港益電器公司(下稱“港益公司”)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者講述了事件經(jīng)過(guò)：去年8月，該公司發(fā)現(xiàn)，在搜索引擎google上輸入“綠島風(fēng)”三個(gè)字進(jìn)行搜索時(shí)，結(jié)果卻指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣州第三電器廠的網(wǎng)站。他們大為驚訝和憤怒，因?yàn)閺V州第三電器廠生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品與其相同，都是風(fēng)幕機(jī)，而“綠島風(fēng)”則是港益公司的商標(biāo)名稱，而不是品類(lèi)的名稱。隨后，港益公司將谷歌和第三電器廠告上法庭，要求其雙方共同賠償50萬(wàn)元。

　　在今年5月下發(fā)的判決書(shū)上，法院認(rèn)定被告第三電器廠構(gòu)成對(duì)港益公司的侵權(quán)，并判賠21000元，而谷歌中國(guó)并不構(gòu)成侵權(quán)。該公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，這一賠償額顯然不足以起到震懾作用和實(shí)際的賠償作用，相反是一種縱容和鼓勵(lì)。而作為廣告經(jīng)營(yíng)者google公司依法負(fù)有審查義務(wù)，負(fù)有審查義務(wù)卻不履行，有明顯的過(guò)錯(cuò)，卻沒(méi)有承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。他說(shuō)：“我們決定近期對(duì)其再次提起上訴�！�

　　谷歌中國(guó)：只是提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　　就此事，記者昨日聯(lián)系了谷歌中國(guó)，但該公司公關(guān)部一直沒(méi)有回應(yīng)。不過(guò)，記者了解到，谷翔公司(谷歌在華合資公司)在答辯中稱“只是向客戶提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，關(guān)鍵詞的內(nèi)容由客戶自行設(shè)置和變更”。另外，法院在判決中稱，網(wǎng)絡(luò)信息不具備編輯控制能力，谷翔公司對(duì)該網(wǎng)絡(luò)信息的合法性沒(méi)有監(jiān)控義務(wù)，且在訴訟過(guò)程中已及時(shí)停止了對(duì)被告第三電器廠在“Google Ad Words”上的提供關(guān)鍵詞廣告服務(wù)，被告谷翔公司并不構(gòu)成共同侵權(quán)。

　　但港益公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，谷歌這種做法類(lèi)似于報(bào)社、電視臺(tái)不加控制地將報(bào)紙版面或電視時(shí)段提供給廣告客戶，任由其自行發(fā)布未加核實(shí)的內(nèi)容，明顯地違反了《廣告法》的規(guī)定。

　　出現(xiàn)關(guān)鍵詞官司的原因

　　原因一：利益驅(qū)動(dòng)。意識(shí)到這種法律風(fēng)險(xiǎn)，另一大搜索引擎百度已經(jīng)對(duì)搜索商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，而谷歌一直“不感冒”。

　　谷歌為何這樣做呢？主要原因還是利益可觀。行內(nèi)人士說(shuō)，2007年關(guān)鍵字廣告收入占搜索引擎廣告收入的81%，研究顯示，很多關(guān)鍵字搜索就是商標(biāo)，而許多該類(lèi)型廣告都會(huì)與產(chǎn)品或服務(wù)的品牌或商標(biāo)相關(guān)。

　　原因二：法律空白。目前，中國(guó)的現(xiàn)有法律對(duì)此類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)侵權(quán)沒(méi)有明確界定，而且，就算是侵犯了商標(biāo)權(quán)，作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的谷歌來(lái)說(shuō)，還是可以免于相關(guān)的責(zé)任。如此看來(lái)，就算是侵權(quán)也能免于賠償損失。

　　名詞解釋

　　關(guān)鍵詞廣告，簡(jiǎn)單說(shuō)是在搜索引擎的搜索結(jié)果中發(fā)布廣告的一種方式，與一般網(wǎng)絡(luò)廣告不同之處僅僅在于，關(guān)鍵詞廣告出現(xiàn)的位置不是固定在某些頁(yè)面，而是當(dāng)有用戶檢索到你所購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置。不同的搜索引擎有不同的關(guān)鍵詞廣告顯示，有的付費(fèi)關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面，有的出現(xiàn)在專用位置。