導語：《商業(yè)周刊》今天發(fā)表分析文章稱，作為全球第一大互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭，谷歌最大的威脅并不是微軟或雅虎，而是大多數(shù)人口袋里都有的手機。

　　盡管微軟收購雅虎交易引發(fā)了高度的關注，但這并不是谷歌最大的威脅。對于谷歌來說，真正的威脅是大多數(shù)人都有的手機。手機將給谷歌和其它互聯(lián)網(wǎng)公司帶來更大壓力，迫使它們改變現(xiàn)在處理網(wǎng)絡營銷的方式。因為隨著越來越多的消費者通過屏幕很小的手機訪問互聯(lián)網(wǎng)，谷歌及其廣告客戶投放廣告的空間也少了很多。谷歌主要通過出售廣告位獲得營收和利潤，而手機使谷歌的可售廣告位大幅減少。

　　iPhone是引爆點

　　目前，谷歌可以在一個標準計算機屏幕上投放約10個廣告，即谷歌搜索結果頁面中頂部和右側的贊助商鏈接。但是，如果用戶通過手機使用谷歌搜索引擎，只會看到一個或兩個付費廣告。對于任何一家公司來說，如果自己銷售的產(chǎn)品突然消失，那都是一件非�？植赖氖虑�。隨著手機逐步成為互聯(lián)網(wǎng)的一個主要入口，以谷歌為首的網(wǎng)絡廣告公司就將陷入這樣的困境，

　　當然，這并不意味著消費者會在很短的時間內放棄標準計算機屏幕。而且初步的研究結果顯示，手機廣告可能比標準網(wǎng)絡廣告更具效力，這意味著手機廣告服務提供商可以獲得更高的利潤率。但不論如何，這一轉型過程都在加速，谷歌必須提前做好準備。

　　從某種意義上講，蘋果iPhone是這一趨勢的引爆點。過去很長一段時間里，手機互聯(lián)網(wǎng)在美國的普及速度都遠遠落后于亞洲和歐洲。但在2007年夏天，隨著蘋果iPhone多媒體手機進入北美市場，這種情況發(fā)生了變化。蘋果并不是第一家將手機同互聯(lián)網(wǎng)結合在一起的公司，但對于很多消費者來說，iPhone大大提升了手機互聯(lián)網(wǎng)體驗。

　　根據(jù)Pew研究中心公布的調查數(shù)據(jù)，將近三分之二的美國人曾經(jīng)有過通過手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)歷。在青少年之中，這一比例還要更高一些。在18歲到29歲的美國青少年中，約有60%每天都要收發(fā)短信，而在他們的父母中這一比例僅為14%。整體來看，近三分之一的青少年經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)。他們代表著未來，因為人們很難改變媒體習慣。

　　谷歌手機計劃

　　為了應對這一趨勢，谷歌正在努力擴大自己的廣告空間，重新設計手機軟件就是該公司推出的一項重要計劃。去年11月，谷歌宣布創(chuàng)建“開放手機聯(lián)盟”，并聯(lián)手其它公司開發(fā)一款開放源代碼手機操作系統(tǒng)——Android。在當時，很多業(yè)內人士對于谷歌進入手機軟件領域感到難以理解。但現(xiàn)在一切都變得很清楚，手機互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為不可逆轉的潮流，谷歌希望在僅有兩英寸的手機屏幕上擁有更大話語權。

　　分析人士預計，用戶在使用Android的過程中可能需要瀏覽多層菜單或多個頁面，就像iPhone的用戶界面一樣，從而創(chuàng)造更多的廣告位。對于谷歌來說，在手機上創(chuàng)造出更多廣告位至關重要，因為該公司剛剛推出了一項手機圖片廣告服務。谷歌已經(jīng)設計了專門的手機圖片，它們與計算機網(wǎng)頁上的圖片顯示廣告類似，但尺寸更小，適合在手機屏幕上顯示。

　　還有一種可能是，消費者將不得不為以前免費的內容或服務支付費用。當前的互聯(lián)網(wǎng)上有著大量的免費內容，包括克里斯·安德森(Chris Anderson)領導的《連線》雜志。但是，即使是安德森也認為，在當前的免費內容模式下，消費者的成本實際上被轉嫁到第三方廣告客戶身上。這些廣告客戶為內容付費，希望自己能引起消費者的關注。如果Twitter、Facebook和Digg等社交媒體無法通過廣告客戶獲得預期的收益，就可能會向用戶收取費用。

　　個性化廣告

　　分析人士認為，免費內容體系更適合基于標準顯示器的網(wǎng)頁，因為可以在頁面上投放更多廣告。但在手機小屏幕上，Twitter等服務提供商只能向用戶收費，或者采用其它盈利模式，否則就會難以維持。但在另一方面，消費者不太可能愿意為原本免費的內容付費。在這種情況下，唯一的解決方案就是讓廣告變得更小，也更加個性化。

　　隨著手機互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣告客戶對于個性化廣告將更加依賴。目前，已經(jīng)有多個廣告網(wǎng)絡開始跟蹤器下網(wǎng)站的消費者行為，隨后面向用戶推出更具針對性的目標廣告。例如，WPP集團旗下的24/7 Real Media、Blue Lithium和Tremor Media等多個廣告網(wǎng)絡都采用了這一模式。一般來說，目標廣告的廣告回應率可以達到標準橫幅廣告的五到十倍。

　　個性化廣告已經(jīng)發(fā)揮出了效力，還有多家公司正努力讓它變得更好。微軟最近提交了一項專利申請，主要涉及利用線下數(shù)據(jù)，例如信用卡交易、物理位置和電視觀看系統(tǒng)為用戶提供定制廣告。例如，如果用戶白天觀看了高校橄欖球賽，到家后又開始看ESPN體育頻道。那么，當他通過手機上網(wǎng)時，就會看到針對他定制的體育廣告。

　　總而言之，人們用于訪問互聯(lián)網(wǎng)的屏幕將會越來越小，擁有足夠財力和技術的谷歌不可能輕易放棄這一增長潛力巨大的市場。