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發(fā)布日期：2008-10-10
導(dǎo)語(yǔ)：《財(cái)富》10月9日發(fā)表記者Yi-Wyn Yen的分析文章稱在這場(chǎng)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，依賴于網(wǎng)絡(luò)廣告的科技公司定會(huì)受到?jīng)_擊，而雅虎更為嚴(yán)重，因?yàn)樗谶@場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)中毫無(wú)還手之力，此外，明年網(wǎng)絡(luò)顯示廣告預(yù)期放緩將對(duì)苦苦掙扎的雅虎又是一擊。以下是文章主要內(nèi)容：
分析師預(yù)計(jì)，不斷惡化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將導(dǎo)致2009年網(wǎng)絡(luò)顯示廣告支出放緩。3位華爾街分析師本周下調(diào)了雅虎的目標(biāo)股價(jià)，該公司主要依靠顯示廣告獲利。eMarketer互聯(lián)網(wǎng)分析師大衛(wèi)·霍爾曼(David Hallerman)稱，“這對(duì)于雅虎是個(gè)壞消息，經(jīng)濟(jì)因素將導(dǎo)致顯示廣告支出下滑”。不過(guò)，雅虎發(fā)言人吉姆·魯貝(Kim Rubey)稱，公司在10月21日發(fā)布財(cái)報(bào)之前，不會(huì)就財(cái)務(wù)狀況發(fā)表評(píng)論。
雅虎的狀況不能讓投資者感到欣慰，該公司股票降到了5年多來(lái)的最低——不到14美元，數(shù)個(gè)月前，微軟還曾希望以每股33美元收購(gòu)雅虎。不過(guò)，股東們表示不會(huì)因宏觀經(jīng)濟(jì)狀況責(zé)怪雅虎，因?yàn)榇蠖鄶?shù)科技巨頭的股票都深受打擊，當(dāng)然雅虎也不能幸免于難。
但股東們稱，他們對(duì)于等待雅虎扭虧為盈已經(jīng)身心疲憊，加上2009年經(jīng)濟(jì)預(yù)期嚴(yán)峻，他們已經(jīng)對(duì)雅虎更無(wú)信心。盡管傳言稱雅虎已重啟與AOL的合并談判，但于事無(wú)補(bǔ)。投資管理公司J. & W. Seligman投資主管克里斯·布瓦(Chris Boova)稱，“雅虎處境艱難，投資者已略顯疲態(tài)�，F(xiàn)在已很少有人會(huì)來(lái)電咨詢雅虎的情況了”。他補(bǔ)充說(shuō)，“我有很多的機(jī)會(huì)投資其它科技股，他們都不像雅虎那樣充滿戲劇性，并且令人捉摸不定�！�4個(gè)月前，J. & W. Seligman還是雅虎25大股東之一，但在二季度拋售860萬(wàn)份股票后，現(xiàn)在該公司僅持有少量雅虎股票。
顯示廣告開(kāi)支緊縮使雅虎受困。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，雅虎美國(guó)凈營(yíng)收的62%來(lái)自于顯示廣告。目前，雅虎廣告增長(zhǎng)率已經(jīng)低于美國(guó)行業(yè)的平均水平。在2008年上半年，雅虎美國(guó)凈營(yíng)收增長(zhǎng)率為11%，而同期美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)凈營(yíng)收增長(zhǎng)率為15.2%。
對(duì)于雅虎還有更不利的消息。分析師預(yù)計(jì)，廣告客戶在明年將會(huì)在搜索廣告方面支出更多，而非顯示廣告，因?yàn)樗阉鞅徽J(rèn)為是能直接覆蓋消費(fèi)者的更安全之道，換句話說(shuō)，谷歌要比雅虎賺錢(qián)更多。
雅虎的市場(chǎng)份額正逐步被谷歌所蠶食。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年在美國(guó)，廣告客戶在搜索廣告上的開(kāi)支將達(dá)到104億美元，而谷歌占到73.5%，雅虎的市場(chǎng)份額則為13.3%，2006年為20%，2007年為15%。
為提高在搜索和顯示廣告領(lǐng)域的利潤(rùn)，雅虎推出了兩項(xiàng)主要計(jì)劃，一是6月份與谷歌開(kāi)啟廣告合作交易，雅虎希望在明年通過(guò)這一合作創(chuàng)造8億美元的收入。不過(guò)美國(guó)司法部延緩了這一合作交易，該部正在對(duì)其進(jìn)行反壟斷審查；二是雅虎上月推出了更便于向廣告客戶出售顯示廣告的新服務(wù)。
某些業(yè)內(nèi)人士并不能肯定這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)對(duì)雅虎不利。因?yàn)檠呕⑹秋@示廣告市場(chǎng)的老大，并且會(huì)比其它內(nèi)容提供商、社交網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò)公司過(guò)得更好。網(wǎng)絡(luò)公司Adify總裁拉斯·法拉丁(Russ Fradin)表示，“雅虎與廣告客戶關(guān)系長(zhǎng)久，廣告客戶們知道如何運(yùn)作。他們愛(ài)一窩蜂。如果它們削減網(wǎng)絡(luò)廣告支出，他們會(huì)削減社交媒體和手機(jī)方面的�！�
廣告客戶認(rèn)為，無(wú)論廣告出現(xiàn)在哪里，其關(guān)鍵在于扔出的錢(qián)能最體現(xiàn)價(jià)值，ING Direct銀行市場(chǎng)負(fù)責(zé)人約翰·歐文斯稱，“這確實(shí)也取決于機(jī)會(huì)�！彼硎�，ING Direct就是為數(shù)不多的充分利用了顯示廣告市場(chǎng)放緩的銀行之一。歐文斯尚無(wú)削減明年網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支計(jì)劃，同時(shí)他對(duì)搜索廣告開(kāi)支表示謹(jǐn)慎的樂(lè)觀。歐文斯認(rèn)為，隨著更多的廣告客戶涌向付費(fèi)搜索，搜索廣告費(fèi)率將有所提高。
[ 作者：零度網(wǎng)絡(luò)科技 類別：互聯(lián)網(wǎng)新聞 ]
